國際會展行業(yè)發(fā)展概況

　　（1）會展業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要支柱，已形成較大規(guī)模且持續(xù)增長

　　會展行業(yè)起源于 19 世紀(jì)中葉在英國舉辦的首屆世界博覽會，并迅速發(fā)展成為一個新興產(chǎn)業(yè)，被世界各國所重視。隨著經(jīng)濟(jì)全球化水平的不斷提升，會展行業(yè)在促進(jìn)貿(mào)易往來、技術(shù)交流、信息溝通、經(jīng)濟(jì)合作及增加就業(yè)等方面發(fā)揮著日益重要的作用。會展業(yè)具有極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)，不僅可以培育新興產(chǎn)業(yè)群，還可以拉動交通、旅游、餐飲、廣告、金融等行業(yè)發(fā)展。根據(jù)專家測算，國際展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)可達(dá)到1:9。因此，會展業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要支柱，并憑借其較高的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度帶動區(qū)域產(chǎn)業(yè)聚集及所在城市的資源運(yùn)行。歐洲作為世界會展業(yè)的發(fā)源地，經(jīng)過150 余年的發(fā)展，歐洲會展經(jīng)濟(jì)在國際上整體實(shí)力最強(qiáng)，規(guī)模最大，德國、意大利、英國等國家均成為世界級的會展大國。國際大型展覽場館主要集中在歐洲，大多數(shù)行業(yè)頂級和世界大型展會在歐洲舉辦，其展出規(guī)模、參展商數(shù)量、國際參展商比例、觀眾人數(shù)、貿(mào)易效果及相關(guān)服務(wù)質(zhì)量等均居世界領(lǐng)先地位。經(jīng)過多年的發(fā)展，歐美發(fā)達(dá)國家的會展業(yè)已經(jīng)成為成熟的產(chǎn)業(yè)，在組織管理、市場拓展、品牌擴(kuò)張等方面都積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，并在行業(yè)內(nèi)倡導(dǎo)形成了國際展覽局（BIE）這一政府間國際組織及國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）、國際展覽與項(xiàng)目協(xié)會（IAEE）、獨(dú)立組展商協(xié)會（SISO）等國際性行業(yè)協(xié)會組織。根據(jù)上述組織及協(xié)會官方網(wǎng)站的介紹資料，其基本情況如下：

　　由于會展業(yè)對國家經(jīng)濟(jì)及國際貿(mào)易具有明顯的促進(jìn)作用，會展業(yè)受到世界各國政府的重視。許多國家將會展行業(yè)作為國家經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，設(shè)立了全國性的展覽管理組織以促進(jìn)會展業(yè)的發(fā)展，如德國展覽業(yè)協(xié)會（AUMA）、美國展覽服務(wù)與承包商協(xié)會（ESCA）等。

　　受益于各國政府的推動作用，以及宏觀經(jīng)濟(jì)各個行業(yè)對會展服務(wù)的需求不斷深化，會展行業(yè)總體規(guī)模不斷提升。據(jù)統(tǒng)計，2006 年至2012 年UFI認(rèn)證會員舉辦的會展數(shù)量由2,949 場增加至3,461 場，會展面積由30.4 百萬平方米增加至32.8 百萬平方米。受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，2009 年及2010 年全球展會數(shù)量及面積出現(xiàn)大幅下滑。2011 年后，隨著全球宏觀經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇，會展行業(yè)的景氣度開始回升并恢復(fù)增長態(tài)勢。2006 年至2012 年UFI 展會數(shù)量及會展面積的變化趨勢具體如下：

　　（2）歐美會展業(yè)整體實(shí)力領(lǐng)先，行業(yè)發(fā)展重心向中國等新興市場遷移

　　一國會展業(yè)實(shí)力及發(fā)展水平與該國綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力、經(jīng)濟(jì)總體規(guī)模及其發(fā)展水平相對應(yīng)，發(fā)達(dá)國家憑借各個方面的優(yōu)勢在會展業(yè)中處于主導(dǎo)地位并向世界各地擴(kuò)張。作為世界會展業(yè)的發(fā)源地，歐洲會展業(yè)整體實(shí)力及規(guī)模均最強(qiáng)大，德國等歐洲國家相繼成為世界知名的會展強(qiáng)國。北美地區(qū)是世界會展業(yè)的后起之秀。亞洲會展業(yè)規(guī)模和水平僅次于歐美，強(qiáng)于拉美和非洲；日本、新加坡、阿聯(lián)酋和中國憑借其巨大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Αl(fā)達(dá)的基礎(chǔ)設(shè)施、較高的服務(wù)業(yè)水平及較為有利的地理區(qū)位優(yōu)勢，成為亞洲的會展業(yè)發(fā)達(dá)國家。拉美、非洲等區(qū)域則因?yàn)榻?jīng)濟(jì)總量規(guī)模相對較小或發(fā)展較滯后，會展業(yè)規(guī)模相對較小。全球會展市場集中在歐洲、北美及亞太地區(qū)，上述區(qū)域市場份額合計達(dá)到92%。2006 至2011 年，亞太地區(qū)會展面積從4.8 百萬平方米增長38%至6.6 百萬平方米，市場份額上升了4%，成為全球會展市場增長最快的地區(qū)。

　　伴隨著亞洲、非洲和拉丁美洲等新興市場的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國際會展產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了重心由發(fā)達(dá)國家向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移的趨勢。2011 年，中國展覽面積在5,000 平方米以上的展會總面積較2006 年增長48%至475 萬平方米，位居全球第二。世界主要會展國家2011 年會展面積及相較2006 年增長情況詳見下圖：

　　（3）國際會展業(yè)呈現(xiàn)品牌化、集團(tuán)化，并加速國際化及信息化擴(kuò)張趨勢

　　依托于所在城市及區(qū)域的產(chǎn)業(yè)，發(fā)達(dá)國家主要會展地區(qū)與其本身的產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)緊密相關(guān)，并形成了品牌效應(yīng)。國際上諸多著名展會依托當(dāng)?shù)貎?yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展，如巴黎時裝文化展覽會、漢諾威工業(yè)博覽會、杜塞爾多夫國際印刷包裝展等，上述專業(yè)展覽會使得舉辦城市在國際會展上積累了較強(qiáng)的影響力，并打造了當(dāng)?shù)爻鞘械臅蛊放啤?/p>

　　展覽規(guī)模直接跟展覽效果及經(jīng)濟(jì)效益相關(guān)，展會大型化、集團(tuán)化、品牌化已成為國際展覽業(yè)的發(fā)展趨勢。發(fā)達(dá)國家的領(lǐng)先會展企業(yè)不斷通過跨題材、跨區(qū)域兼并收購或強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的方式來擴(kuò)大各自的展會規(guī)模，提高市場份額，并形成了多個展覽集團(tuán)如英國勵展博覽集團(tuán)、德國漢諾威展覽公司、意大利米蘭國際展覽公司等。

　　隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，會展公司開始引入現(xiàn)代信息管理系統(tǒng)。國際領(lǐng)先的會展公司如德國漢諾威展覽公司通過全球網(wǎng)上業(yè)務(wù)信息系統(tǒng)，建立以客戶關(guān)系管理為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)互動平臺，并通過互動平臺共享會展信息，實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)對點(diǎn)、多對多”對話，幫助參展商將客戶資源、銷售管理、市場服務(wù)、營銷決策整合起來提高效率；幫助專業(yè)觀眾把握行業(yè)動態(tài)，建立伙伴關(guān)系，實(shí)現(xiàn)線上與線下結(jié)合深化營銷溝通；幫助相關(guān)媒體獲取會展信息，實(shí)時動態(tài)傳播，助力品牌營銷。

　　國內(nèi)會展行業(yè)發(fā)展概況

　　（1）專業(yè)展覽館數(shù)量及可租用面積增加，會展基礎(chǔ)設(shè)施條件得到改善

　　專業(yè)展覽館是會展產(chǎn)業(yè)的重要基礎(chǔ)設(shè)施。根據(jù)對展覽館統(tǒng)計的標(biāo)準(zhǔn)，展覽館室內(nèi)可租用面積5,000 平方米以上且每年舉辦2 個以上經(jīng)貿(mào)類展覽會的展覽館為專業(yè)展覽館。經(jīng)過多年建設(shè)，國內(nèi)專業(yè)展覽館條件大為改善，數(shù)量充足，功能齊全。據(jù)統(tǒng)計，2016 年中國共有專業(yè)展覽館156 個，比2015 年新增20 個；室內(nèi)可租用面積約823 萬平方米，比2015 年增加約176 萬平方米。據(jù)統(tǒng)計，2014 年全球室內(nèi)展覽面積達(dá)到20 萬平方米以上的場館共17 個，其中4 個分布在中國，與德國并列排行第一。我國專業(yè)展覽館數(shù)量及可租用面積逐年增長，為舉辦各類國際國內(nèi)大型展會項(xiàng)目提供了良好的硬件設(shè)施。

　　（2）會展行業(yè)初具規(guī)模，由數(shù)量擴(kuò)張型向質(zhì)量提升型內(nèi)涵發(fā)展轉(zhuǎn)變

　　經(jīng)過十余年的快速發(fā)展，我國會展業(yè)已初具規(guī)模。2015 年全國共舉辦各類展會9,283場，展覽面積11,798 萬平方米，會展經(jīng)濟(jì)直接產(chǎn)值達(dá)到4,803.1 億元人民幣，約占全國國內(nèi)生產(chǎn)總值的0.71%，占全國第三產(chǎn)業(yè)增加值的1.41%。2008 年至2015年，國內(nèi)會展場次數(shù)量和展覽面積均實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長，具體情況如下：

　　根據(jù)上述統(tǒng)計，境內(nèi)展覽除了總體保持增長趨勢之外，展覽面積增速快于展覽數(shù)量增速，單個展會展出規(guī)模擴(kuò)大，規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)明顯增強(qiáng)。會展業(yè)發(fā)展方式發(fā)生質(zhì)的飛躍，由數(shù)量擴(kuò)張型向質(zhì)量提升型內(nèi)涵發(fā)展轉(zhuǎn)變。2015 年，全國超過10 萬平方米的展會項(xiàng)目124 個，比2014 年增加了16 個，其中最大展會展出面積達(dá)到118 萬平方米。以會展業(yè)發(fā)展程度相對較高的上海為例，與2014 年相比，上海市2015 年展覽數(shù)量減少20 個，但展覽面積增加近232.55 萬平方米。2015年上海單一展覽總體平均超過2 萬平方米，展會規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益明顯。

　　（3）東部地區(qū)占據(jù)會展行業(yè)主導(dǎo)地位，中西部地區(qū)保持較快速度增長

　　我國展會區(qū)域集約化程度較為明顯，東、中、西部地區(qū)分布不均，中西部份額增加，但東部地區(qū)主導(dǎo)地位仍然較為明顯。2015 年，我國東部地區(qū)辦展5,699 場，展覽面積7,834.55 萬平方米，分別占比61.40%和66.40%，在全國會展行業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位。中西部地區(qū)辦展3,584 個，展覽面積4,062.50 萬平方米，分別占比38.60%和34.40%。中西部展覽數(shù)量和展出面積增長速度明顯快于東部，在全國展覽業(yè)中的比重提升。

　　近年來，重慶作為西部中心城市，會展產(chǎn)業(yè)積極發(fā)展，展覽數(shù)量及展覽面積增幅維持在較高水平。2014 年及2015 年北京、上海、廣州和重慶所舉辦的展會數(shù)量及展覽面積具體統(tǒng)計如下：

　　（4）會展舉辦單位及項(xiàng)目層次提升，境外自主辦展及出展規(guī)模快速增長

　　在會展行業(yè)總體保持增長的同時，國內(nèi)會展業(yè)相關(guān)主體及會展項(xiàng)目層次持續(xù)提升。目前，加入UFI 的中國會員和通過UFI 認(rèn)證的會展項(xiàng)目均已形成一定規(guī)模，并集中在北京、上海、深圳、廣州等主要中心城市。2015 年國內(nèi)UFI 會員數(shù)達(dá)到95 個，其中北上廣深的會員數(shù)量合計達(dá)79.85%；通過UFI 認(rèn)證的會展項(xiàng)目達(dá)到46 個，其中北上廣深的會展項(xiàng)目數(shù)量合計達(dá)59.74%。與舉辦及參加境內(nèi)展會相比，境內(nèi)會展企業(yè)赴境外自主辦展、境內(nèi)參展企業(yè)赴境外參加國際展會所要求的條件及層次更高。近幾年來，隨著全球經(jīng)濟(jì)的深入融合、中國在國際經(jīng)濟(jì)中的地位提升，中國赴境外自主辦展及參展規(guī)模均明顯增長。據(jù)不完全統(tǒng)計，2016 年全國97 家組展單位共赴63個國家組織參展1492 項(xiàng)，較上年增加7%；展出面積為83.5 萬平方米，較上年增加14%；參展企業(yè)數(shù)為5.84 萬家，較上年增加12%。

　　（5）組展單位趨向市場化，行業(yè)集中度相對較低

　　從會展組展單位性質(zhì)來看，國內(nèi)組展單位可劃分為黨政機(jī)關(guān)、行業(yè)協(xié)會、外資企業(yè)和國內(nèi)企業(yè)四大類型。按照貿(mào)促會的統(tǒng)計，2016 年全國會展行業(yè)辦展主體中共有國內(nèi)企業(yè)1,406 家，較2015 年增加80 家，占比57.13%；共有行業(yè)協(xié)會863 個，較2015 年增加424 家，占比35.07%；共有151 個黨政機(jī)關(guān)，較2015年增加9 家，占比6.14%；共有41 個外資企業(yè)，較2015 年減少37 個，占比1.67%。國內(nèi)企業(yè)和行業(yè)協(xié)會型組展單位數(shù)量不斷增長，而黨政機(jī)關(guān)和外資企業(yè)型的組展單位數(shù)量增長較小或有所下降。

　　國內(nèi)會展市場集中度相對較低，大部分組展企業(yè)規(guī)模實(shí)力相對較弱，舉辦的會展數(shù)量及會展面積有限。據(jù)統(tǒng)計，2016 年近七成展覽會面積在1-5萬平方米之間，其中1-3 萬平方米的小規(guī)模展會占據(jù)主流。面積在1-3 萬平方米的展覽會共有1310 個，約占已知面積展覽會總數(shù)量的52%；面積在3-5 萬平方米的展覽會共有482 個，約占已知面積展覽會總數(shù)量的19%。

　　（6）跨國企業(yè)布局中國會展市場，并推動中國會展業(yè)向國際化發(fā)展

　　近年來，隨著中國會展市場對外開放程度深化、展覽業(yè)投資環(huán)境優(yōu)化、會展行業(yè)規(guī)模壯大，跨國會展巨頭紛紛通過與國內(nèi)會展項(xiàng)目主辦方合作辦展、在華收購會展項(xiàng)目、與地方政府合作、復(fù)制海外成熟展會等方式加大在中國戰(zhàn)略布局的力度。目前，國內(nèi)影響力較大的跨國會展公司主要為英資及德資會展公司。英資以勵展博覽集團(tuán)、亞洲博聞有限公司等為主，主要采用在中國境內(nèi)并購合資的發(fā)展模式。德資會展公司在中國經(jīng)營規(guī)模相對較大，包括德國漢諾威展覽公司、杜塞爾多夫展覽公司、慕尼黑國際博覽集團(tuán)、法蘭克福展覽公司等，主要采用設(shè)立子公司并復(fù)制海外成熟展會的發(fā)展模式。德資公司2014 年共在華舉辦展會數(shù)量超過70 場，其中部分展會展覽面積達(dá)10 萬平方米以上。跨國公司已經(jīng)成為中國會展業(yè)國際化過程中不可忽視的重要力量。